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加速發展勢頭 - 玉蘭油通過新的數字營銷活動瞄準千禧一代,以推動東南亞電子商務的增長

隨著大流行帶動更多的消費者在線購物,寶潔旗下的品牌將其戰略重點轉向了電子商務。

玉蘭油和個人護理高級電子商務總監,亞洲,中東和非洲地區的露西·莫蘭(Lucy Moran)表示:``我們的戰略是通過電子商務和社交商務與千禧一代建立聯繫,這反映了當今媒體消費和消費者消費習慣的轉變。

今年10月,該品牌再次與東南亞電子商務平台Shopee合作開展了“成人無畏”活動。

該活動將僅在Shopee上舉行,並將在包括新加坡,印度尼西亞,馬來西亞,菲律賓,泰國和越南在內的六個市場中分階段進行。

該活動的目的是在“成年”的千禧年年齡段內引起消費者的共鳴-這個術語用來描述與成人生活相關的活動和責任

“隨著她經歷不同的人生階段,她的皮膚也一樣。無論是由於深夜工作造成的乏味還是由於飲水不足而導致的干燥,她的皮膚都會對自己的生活方式產生反應。玉蘭油將在成人旅程中提供她需要的優質產品。”

作為該活動的一部分,玉蘭油和Shopee製作了品牌視頻,以幫助消費者與品牌建立聯繫。

根據Shopee的消費者洞察,在選擇品牌和產品時,精通數字的千禧一代和Z世代在很大程度上受到在線品牌視頻和內容的影響。

Shopee對亞太地區超過16,000名消費者的消費者調查顯示,在選擇品牌時,包括關於美容和護膚需求的決策,58%的千禧一代消費者受在線品牌視頻的影響更大。



“在內容超載的世界中,品牌可能很難脫穎而出並吸引消費者的注意力。視頻使我們能夠以更具創造性的方式講述我們的故事,並吸引消費者的注意力。這也很重要,因為它滿足了千禧一代對娛樂和社交活動的需求。''Moran說道。

兩個品牌勝過一個品牌?這是玉蘭油和Shopee之間的第二次合作,建立在玉蘭油區域性活動取得成功的基礎上,該活動於今年4月推出了Retinol 24產品線。

在之前的廣告系列中,兩家公司還製作了品牌視頻,旨在推動在線轉化。

莫蘭說:``Olay X Shopee聯合品牌視頻是先前在該新廣告系列中實施的Retinol 24廣告系列的成功元素。

“聯合品牌視頻是介紹新產品並提高產品觀看量的好方法。我們甚至在某些市場上通過發布同一副本的三個版本來進行進一步的宣傳,其中包含更具體的溝通方式和號召性用語,具體取決於消費者在購買渠道中的位置。

根據兩家公司的說法,先前的活動幾乎超出了目標兩倍,並且將這次成功歸功於其超本地化的營銷策略,使他們能夠吸引合適的受眾。

趨勢和機遇莫蘭表示,展望未來,該公司將繼續致力於發展玉蘭油的電子商務業務。

“隨著超級品牌日起著舉足輕重的作用,電子商務仍是未來幾年增長的關鍵戰略渠道,是加速玉蘭油電子商務業務的增量基礎。”

同時,該品牌旨在利用流行病的影響而出現的一些趨勢和機會。

首先,由健康和保健趨勢推動的人們對自我保健的興趣增加。

同時,它也看到了消費者對儲蓄和價值的需求,同時又不損害他們對優質高效產品的需求。

莫蘭(Moran)表示:“這是玉蘭油有機會在各個接觸點和可靠的合作夥伴之間不斷傳達卓越收益,以便為我們傳達這一信息的原因。”








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